Identity Design (M.A.)

Kooperation, Zusammenhalt, Gemeinsinn, …

es vergeht kein Tag, an dem wir nicht daran erinnert werden, was notwendig ist, um die zahlreichen Herausforderungen unserer Zeit zu meistern. Gleichzeitig existieren viele gegenläufige Strömungen, – Ausgrenzung, Abschottung, nationale Alleingänge und soziale Egoismen. Die beiden Pole bedingen sich oft gegenseitig.

Fragen nach Gruppenzugehörigkeit und kollektiver Identität werden deshalb nicht nur zunehmend öffentlich, oft kontrovers, diskutiert, sie stellen sich auch ganz praktisch in Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft.

Kollektive Identität als Erfahrung

Doch Identität lässt sich weder leicht greifen, noch verordnen. Viele Faktoren bestimmen, wo wir uns zuhause fühlen und wem wir unser Vertrauen, unsere Loyalität, Zeit und Arbeitskraft schenken. Gemeinschaft wird erlebt, gelebt und erfahren. Es sind deshalb oft weiche Faktoren, statt starker Argumente, die hier den Ausschlag geben. Der Kommunikation innerhalb, mit einer oder über eine Gruppe kommt dabei eine zentrale, oft zu wenig beachtete Bedeutung zu.

Identitätsstiftende Kommunikation

Aus der Überzeugung heraus, dass Kommunikationsdesigner:innen einen wichtigen Beitrag zu gelingender, identitätsstiftender Kommunikation leisten können, der auf dem Wissen über die Mechanismen erfolgreicher Markenkommunikation (Corporate Branding) aufsetzt, aber darüber deutlich hinausgehen kann, wurde der Masterstudiengang Identity Design konzipiert.

Es ist dies der einzige Masterstudiengang in Deutschland, der eine vertiefte, im Kommunikationsdesign angesiedelte, Auseinandersetzung mit dem Thema Identität in dieser Form ermöglicht.

Im ersten Semester des dreisemestrigen Studienprogramms steht die Sensibilisierung für verschiedenste Ausdrucks- und Erscheinungsformen kollektiver Identität (verbale und visuelle Codes, Rituale und Verhaltensmuster, Environments, …) im Mittelpunkt der drei Kernmodule (ID_Exploration & Communication, ID_Experience & Environment, ID_Recording & Craft) und des Theorie-Moduls (ID_Insight & Impact). Feldstudien eröffnen Einblicke in verschiedene Soziotope. Ein Leitthema (begriffliche Klammer; im WS24 beispielsweise »Plan«) ermöglicht im ersten Studiensemester eine modulübergreifende Fokussierung.

Die im ersten Studiensemester gewonnenen Erkenntnisse fließen im zweiten Semester in selbst initiierte, von Dozentenseite angebotene oder mit externen Partner:innen kooperativ durchgeführte Projekte ein, die darauf abzielen, identitätsstiftende Designprozesse in wirtschaftlichen, politischen oder sozial-gesellschaftlichen Kontexten neu denken und erproben zu können. Die Projektthemenwahl erfolgt in Absprache mit den Dozent:innen des Studiengangs und kann bereits auf eine spätere Masterarbeit hinführen. In den drei Kernmodulen sowie dem Theorie-Modul werden projektbegleitend zusätzliche Inhalte praktisch und/oder theoretisch vermittelt.

Das Studium schließt mit einer Masterarbeit aus dem Themenkomplex des Studiengangs ab. Sie kann als Einzel- oder Teamarbeit angemeldet werden.

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Selbstverständnis und Methodik

Um zu neuen Formaten und/oder Praktiken identitätsstiftender Kommunikation zu gelangen, sind eine disziplinübergreifende Perspektive, Wissenshunger, Entdeckungsfreude und Eigeninitiative essenziell. Als Gestalter:innen nähern wir uns dem Thema aus einem künstlerisch-gestalterischen Selbstverständnis heraus, in dem verschiedenste Formen der Recherche und Methoden der Erkenntnisgewinnung (user-centred, partizipativ, performativ, spekulativ, etc.) ihren der Zielsetzung entsprechenden Platz haben.

Perspektivenvielfalt

Eine natürliche Perspektivenvielfalt ergibt sich zudem aus der Zusammensetzung der im Studiengang unterrichtenden Dozierenden, deren Fachkompetenzen und Biographien. Darüber hinaus wird der Kontakt zu externen Expert:innen und Partner:innen bewusst gesucht und gefördert. Studierende können hier auf ein bereits etabliertes Netzwerk von nationalen und internationalen Kontakten zurückgreifen. Auslandsstudienvorhaben werden unterstützt. Exkursionen sorgen für den nötigen Blick über den Tellerrand.

Es versteht sich übrigens von selbst, dass wir in einem Studiengang, der sich das Thema Identität auf die Fahne geschrieben hat, auf eine Kultur des Miteinanders großen Wert legen, – 
Kooperation, Zusammenhalt und Gemeinsinn eben.

Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung.

Überall da, wo Menschen zusammenwirken sollen, in Unternehmen, Organisationen oder Institutionen, werden gemeinsame Ziele verhandelt. Die Verständigung darüber, welche Ziele warum und auf welche Weise verfolgt werden sollen, ist eine wesentliche Voraussetzung für deren Erfolg.

Und auch lose soziale Verbünde wie Interessengruppen, Fangemeinden oder das Gemeinwesen sind nur solange tragfähig, solange ein gemeinsamer Wertekanon existiert, der von der Mehrheit der Mitglieder geteilt wird.

Der kontinuierliche Austausch über diese gemeinsame Basis oder Identität ist unverzichtbar und nicht immer konfliktfrei. Identity Designer können hier Wege aufzeigen, Brücken schlagen und besitzen die notwendige Sensibilität für den richtigen Ton in der Kommunikation. Ihr Verständnis für die Komplexität des Themas erlaubt es ihnen, der Aufgabenstellung angemessene, innovative Kommunikationsstrategien und Medienformate zu entwickeln.

Sie tun dies als Expert:innen der Kreativwirtschaft, zunehmend in interdisziplinär agierenden Gestaltungsbüros oder Corporate Branding Agenturen, als Kommunikationsprofis in Unternehmen und NGO’s sowie Begleiter:innen von Entwicklungs- und Beteiligungsprozessen in Institutionen des öffentlichen Lebens und Gemeinwesens (Kunst und Kultur, Politik, Kommune, Land, Staat).

Nicht alle genannten Tätigkeitsfelder sind bereits etabliert. Hier versteht sich der Studiengang als Wegbereiter und Impulsgeber für neue Ausdrucksformen kollektiver Identität. Der Bedarf dafür ist heute mehr denn je offensichtlich.

Dazu Antje Kaiser, Creative Director, Heine/Lenz/Zizka, Berlin, …

»Die inhaltliche Ausrichtung eures Masterstudiengangs ist genauso richtig, wie sie – leider – selten ist. Wir brauchen dringend mehr junge Menschen, die sich mit dem Thema Identität auf einer Ebene beschäftigen, die über die Schaffung von Oberflächen weit hinausgeht und auch auf eine gesellschaftliche Relevanz abzielt. Weiter so!«

Wenn du Fragen zum Studium, zum Aufnahmeverfahren oder zu den beruflichen Perspektiven hast, wende dich bitte per Mail an den Studiengangsverantwortlichen und Fachstudienberater des Studiengangs, Prof. Stefan Bufler.

Ein Beratungsgespräch kann nach Bedarf vereinbart werden.

Informationsveranstaltungen zum Masterstudiengang Identity Design werden zudem auf dieser Seite angekündigt.

Prof. Stefan Bufler

Studiengangsverantwortlicher & Fachstudienberater