Das Projekt SIRUp zielt darauf ab, technologische Innovationen im Bereich Re- und Upcycling in gesellschaftliche Kontexte einzubetten und durch soziale Innovationen zu erweitern. Wir wollen verstehen, welche sozialen Faktoren die Akzeptanz, Verwendung und Verbreitung von Re- und Upcycling-Textilien begünstigen und wie passende Kommunikationsstrategien und Geschäftsmodelle entwickelt werden können. Damit trägt SIRUp zum übergeordneten Ziel der DATIpilot Innovationscommunity Circular Textiles bei, eine ganzheitliche textile Kreislaufwirtschaft zu etablieren.

Zentral ist die systematische Untersuchung gesellschaftlicher Faktoren, die Einstellungen und Nutzungsmuster bezüglich Re- und Upcycling-Produkten beeinflussen. Hierzu erhebt das Projekt Akzeptanzbedingungen, entwickelt zielgerichtete Kommunikationsstrategien und identifiziert neue Märkte sowie relevante Zielgruppen. Unternehmenspartnerinnen und -partner aus der Community werden aktiv eingebunden, um gemeinsam neue Angebote und Geschäftsmodelle zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppen abgestimmt sind und die Nutzung von Re- und Upcycling-Produkten fördern.

Methodisch stützt sich SIRUp auf einen sequenziellen Mixed-Methods-Ansatz: Zunächst liefern eine quantitative Befragung und ein Conjoint-Experiment eine empirische Grundlage, die anschließend in qualitativen Fokusgruppen-Workshops vertieft und kontextualisiert wird. Auf dieser Wissensbasis sollen Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Akzeptanz und Nutzung von Re- und Upcycling-Produkten formuliert werden. Diese Empfehlungen werden gemeinsam mit Akteurinnen und Akteuren aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft validiert und weiterentwickelt.

SIRUp leistet einen gezielten Beitrag zur Entwicklung einer textilen Kreislaufwirtschaft, indem das Projekt an der zentralen Lücke zwischen Einstellung, Intention und Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten ansetzt (mind–behavior gap) und somit langfristig die Verankerung von Re- und Upcycling-Produkten in der Gesellschaft erhöhen kann.

Dieses Projekt wurde vom Center for Responsible Research and Innovation des Fraunhofer IAO initiiert und wird im Rahmen der DATIpilot Innovationscommunity Circular Textiles durch das Bundesministerium für Forschung, Technologie und Raumfahrt gefördert.