Ausgangslage

Technologische Innovationen im Re- und Upcycling entfalten ihre Wirkung erst dann vollständig, wenn sie auch gesellschaftlich verankert sind. Denn zwischen der Einstellung und dem tatsächlichen Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten klafft häufig eine Lücke – in der Forschung als Mind-Behavior-Gap bezeichnet. An dieser Lücke setzt das vom Fraunhofer IAO initiierte Projekt SIRUp an.

Projektziele

Im Mittelpunkt steht die Frage, welche sozialen Faktoren die Akzeptanz, Verwendung und Verbreitung von Re- und Upcycling-Textilien begünstigen. Auf dieser Grundlage erhebt das Projektteam Akzeptanzbedingungen, entwickelt zielgerichtete Kommunikationsstrategien und identifiziert neue Märkte sowie relevante Zielgruppen. Gemeinsam mit Unternehmenspartnerinnen und -partnern aus der Community entstehen daraus neue Angebote und Geschäftsmodelle, die auf die Bedürfnisse dieser Zielgruppen abgestimmt sind und die Nutzung von Re- und Upcycling-Produkten fördern.

Vorgehen

Methodisch folgt SIRUp einem sequenziellen Mixed-Methods-Ansatz. Zunächst liefern eine quantitative Befragung und ein Conjoint-Experiment eine empirische Grundlage, die anschließend in qualitativen Fokusgruppen-Workshops vertieft und kontextualisiert wird. Auf dieser Wissensbasis formuliert das Projektteam Handlungsempfehlungen zur Stärkung von Akzeptanz und Nutzung und validiert sie gemeinsam mit Akteurinnen und Akteuren aus Wirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft weiter. So leistet SIRUp einen gezielten Beitrag zur Entwicklung einer textilen Kreislaufwirtschaft und kann langfristig dazu beitragen, Re- und Upcycling-Produkte fester in der Gesellschaft zu verankern.